福建省農業(yè)農村廳關(guān)于印發(fā)福建省鄉村特色

產(chǎn)業(yè)品牌IP建設實(shí)施方案的通知

各市、縣（區）農業(yè)農村局：

    為深入貫徹習近平總書(shū)記來(lái)閩考察重要講話(huà)精神，全面落實(shí)省委省政府工作要求，提升我省鄉村特色產(chǎn)業(yè)整體形象，充分發(fā)揮品牌效應，打響“福農優(yōu)品”品牌，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級，現將《福建省鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設實(shí)施方案》印發(fā)你們，請認真抓好貫徹落實(shí)。

福建省農業(yè)農村廳

2022年8月5日

福建省鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設實(shí)施方案

為深入貫徹習近平總書(shū)記來(lái)閩考察重要講話(huà)精神，貫徹落實(shí)省委省政府工作要求，提升我省鄉村特色產(chǎn)業(yè)整體形象，打響“福農優(yōu)品”品牌，決定實(shí)施福建省鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設，充分發(fā)揮品牌效應，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級。現制定實(shí)施方案如下:

一、目標要求

按照“質(zhì)量興農、品牌強農”思路，堅持重點(diǎn)培育、引領(lǐng)發(fā)展，市場(chǎng)主導、政府引導的原則，通過(guò)實(shí)施鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設，每年組織一批列入地理標志農產(chǎn)品保護工程的縣（市、區）、農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮、“一村一品”示范村（鎮）建設有特征標識、產(chǎn)地身份的品牌IP，培育形成一批“鄉字號”“土字號”農產(chǎn)品品牌。

二、參加對象

    列入地理標志農產(chǎn)品保護工程的縣（市、區）（詳見(jiàn)附件1），全國農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮、省級農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮，全國“一村一品”示范村（鎮）、省級“一村一品”示范村。

三、建設內容

（一）設計一個(gè)產(chǎn)品LOGO。包括品牌徽標、名稱(chēng)、標語(yǔ)等內容，符合“生態(tài)福建·綠色農業(yè)”要求，體現產(chǎn)品特性、地方特色、人文歷史，可廣泛應用于農產(chǎn)品包裝、平面廣告、視頻廣告等宣傳推廣。

（二）塑造一個(gè)卡通形象。充分展示主導產(chǎn)業(yè)品質(zhì)特點(diǎn)，體現歷史文化，有創(chuàng )意、有內涵，具有較強的藝術(shù)感，有利于提高品牌辨識度、美譽(yù)度。

（三）設計一款精品包裝。設計集LOGO、卡通形象、“三品一標”、食用農產(chǎn)品承諾達標合格證/一品一碼追溯標簽、國家農產(chǎn)品質(zhì)量安全縣等于一體的精品包裝，符合綠色生態(tài)方向，滿(mǎn)足現代物流運輸，適應消費升級需求，科學(xué)合理定價(jià)，全面提升產(chǎn)品品牌價(jià)值。

（四）制作一個(gè)宣傳短片。制作不超過(guò)1分鐘的宣傳片，充分展示農產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等優(yōu)勢，便于在各大融媒體宣傳推廣。

（五）開(kāi)展一次設計創(chuàng )意大賽。堅持自愿原則，以縣、鎮、村為單位推薦上報LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，由省級通過(guò)網(wǎng)絡(luò )投票、專(zhuān)家評審等方式進(jìn)行評選獎勵，進(jìn)一步擴大品牌影響力。

（六）確定一批生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體。遴選確定一批產(chǎn)品質(zhì)量安全、有市場(chǎng)開(kāi)拓精神的農業(yè)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體或鎮村集體經(jīng)濟組織，作為品牌IP建設、宣傳推介的主體。優(yōu)先支持農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、“三品”認證企業(yè)以及國家農產(chǎn)品質(zhì)量安全縣所在地企業(yè)。

（七）開(kāi)展一系列品牌推介活動(dòng)。組織經(jīng)營(yíng)主體參加農民豐收節、農交會(huì )、茶博會(huì )等各類(lèi)展示展銷(xiāo)活動(dòng)，依托“福農優(yōu)品”“福農e購”等平臺，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品進(jìn)駐高速服務(wù)區、加油站、大型商超、網(wǎng)銷(xiāo)平臺等。

四、實(shí)施步驟

2022年首批品牌IP建設堅持自愿參與原則，總數控制50個(gè)以?xún)龋?/span>分三個(gè)階段實(shí)施：

（一）品牌IP申報階段（8月5日-9月1日）

各地按照名額控制數（控制數量詳見(jiàn)附件2），自愿推薦上報參賽作品，包括LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，相關(guān)報送規格要求詳見(jiàn)附件3，并遴選確定2家以?xún)壬a(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體填報附件4，由市級審核匯總后于8月底前上報省農業(yè)農村廳。

（二）品牌創(chuàng )意大賽階段（9月1日-9月15日）

由省農業(yè)農村廳組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )投票、專(zhuān)家評審，評選品牌IP創(chuàng )意“十佳”,評選辦法詳見(jiàn)附件5。

（三）品牌宣傳推介階段（以農民豐收節為重要節點(diǎn)，長(cháng)期宣傳推介）

在2022年農民豐收節主會(huì )場(chǎng)重點(diǎn)宣傳推介品牌IP創(chuàng )意“十佳”農產(chǎn)品，頒發(fā)獎狀、證書(shū)等，常態(tài)化運用“福農優(yōu)品”“福農e購”等平臺幫助經(jīng)營(yíng)主體展示展銷(xiāo)農產(chǎn)品。

五、工作要求

（一）加強工作領(lǐng)導。各級農業(yè)農村部門(mén)要把鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設作為打造地理標志農產(chǎn)品保護工程縣、農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮、“一村一品”示范村（鎮），推進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，加強統籌協(xié)調，有序組織實(shí)施。

（二）發(fā)揮市場(chǎng)主體作用。各級農業(yè)農村部門(mén)要加強引導，注重知識產(chǎn)權保護，理順區域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌關(guān)系，積極發(fā)動(dòng)農業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體參與鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設。

（三）加大宣傳力度。各級要充分利用傳統媒體和新媒體，采取線(xiàn)上和線(xiàn)下結合的方式，建立立體宣傳網(wǎng)絡(luò )，增強宣傳實(shí)效，形成濃厚的社會(huì )氛圍。

附件：1.地理標志農產(chǎn)品保護工程縣名單

2.首批福建省鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設各地控制數

3.福建省鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP規格要求

4.首批福建省鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體匯

總名單

5.福建省鄉村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP創(chuàng )意大賽評選辦法